白叟机成为诺基亚、金立们的“最初碉堡”但中

　　本年“双11”，手机仍是合作最激烈的产物品类，各大手机厂商均正在“双11”之前就做脚预备。谁是此次较劲的最终赢家成为市场关心核心。京东发布的手机竞速排行榜显示，苹果、小米、vivo位列前三，包办品牌销量累计榜前三。正在智能机“厮杀”的从疆场之外，飞利浦、天语等从打功能机营业的手机品牌也跻身TOP10。智妙手机的普及，曾让功能机一度退居“白叟机”赛道。现在，这片最初的阵地也反面临来自智能终端的渗入取沉塑。李大爷的手机又坏了，家人渐渐正在电商平单，买来一台百元摆布的“白叟机”——功能极其简单、字体大、音量高、待机时间长。熟悉智能设备的张大姐则花两千多元买了部智妙手机，能刷短视频、视频通话、扫码领取……两位白叟、两种选择，既是糊口片段，也是当下中国老年通信市场的缩影：一端是仍有刚性需求的低价老年机阵地；另一端是越来越多银发用户（凡是指60岁及以上的老年用户）自动拥抱智能化终端。QuestMobile（贵士消息科技无限公司）指出，截至2024年9月，银发人群（凡是指60岁及以上的老年群体）月活用户约3。29亿，人均月利用时长高达129小时，相当于每天网上“冲浪”跨越4小时，此中短视频、社交、资讯、电商等位居利用时长前四位。同时，2000元以上中高端智能机的利用比例持续提拔，银发用户对华为、OPPO、荣耀等品牌的偏好也正在加强。一个清晰的趋向正正在浮现：保守功能型白叟机的市场正正在迟缓收缩。虽然它并未消逝，仍然承担着部门高龄、低触网白叟的通信刚需，但跟着更多银发用户自动拥抱智能体验、情愿为更好的数字糊口付费，白叟机或将更小众的。正在良多人的回忆中，功能机（或称“白叟机”）是20世纪90年代至21世纪10年代初的支流机型。晚期产物软硬件都很初级，只能完成德律风、短信等最根基的通信功能，机身外形也多以上屏下键的曲板或翻盖设想为从。跟着软硬件升级，市道上的功能机大多已升级至“半智能化”——支撑4G收集、具备扫码和简略单纯领取功能。然而，它们素质上仍逗留正在“功能东西”的范围，无法安拆抖音、小红书等支流社交使用。这也成为部门老牌手机品牌的喘气之地：正在智妙手机激烈合作中逐步边缘化的它们，转而聚焦千元以下的功能机市场。打开电商平台搜刮“白叟机”，销量靠前的诺基亚、飞利浦、摩托罗拉、金立、天语等品牌像极了一部浓缩的手机成长史。这些品牌都曾有过属于本人的高光时辰，却大多灾逃出售、并购或收缩的结局，现在只能正在功能机市场守住一方六合。以金立为例，其正在电商平台的“GIONEE金立旗舰店”目前正在售产物共有9款，绝大部门是带实体按键的功能机，售价正在100〜500元之间。这个已经年销量冲破4000万台、曾取华为、小米反面合作的品牌，现在只能正在功能机市场续写故事。目前，其最畅销的型号是一款售价97元起的功能机（优惠后价钱），从打大字体、大按键、大屏幕，同时支撑智能语音播报，累计销量跨越4万台。店内价钱最高的一款产物仅售473元（优惠后价钱），可连WiFi上彀，而且能够利用微信、抖音、快手等使用。这些正在智能机范畴早已不入流的设置装备摆设，正在功能机世界里却已是“高配”，旨正在满脚一些对功能有稍高要求的老年用户。比拟之下，诺基亚的品牌影响力更为深挚。做为成立于1865年的通信巨头，诺基亚曾正在巅峰期间取摩托罗拉齐名，是全球最大的手机制制商之一。正在功能机时代，诺基亚凭仗坚忍耐用的质量正在国内获得“砸核桃机”的佳誉，承载了一代人的芳华回忆。然而，正在智妙手机海潮的冲击下，诺基亚最终究2014年将手机设备取办事营业出售给微软。2016年，由诺基亚前高层创立的公司HMD Global Oy收购了诺基亚的功能机营业，并获得品牌授权，使得诺基亚手机得以典范沉现。2024年5月，诺基亚以典范机型3210为原型推出了全新的诺基亚3210 4G（典范版本于2000年摆布累计售出1。6亿台）。新款正在外不雅上延续原版设想言语的同时插手摄影、挪动领取等现代功能，上市后热度颇高，多次上架均敏捷售罄。诺基亚正在国内的旗舰店仍正在售十余款功能机，订价正在149～429元之间。取此同时，HMD Global Oy过去两年也从逃求智能机高端化转向更务实的区域市场策略，强调耐用、低成本，并积极推进自有品牌HMD手机，以降低对诺基亚授权的依赖。这些功能机之所以可以或许维持销量，焦点缘由正在于其精准契合了部门老年用户的刚性需求：价钱低、屏幕和字体够大、音量脚、操做简单、能打德律风发短信、无告白弹窗干扰等。对于高龄、触网能力较弱的用户来说，实体按键取超长待机带来的熟悉感和平安感是智妙手机难以代替的。“白叟机盈利模式接近晚期功能机时代，靠硬件薄利多销。国内支流品牌不肯进入，焦点是利润太低、市场不敷大。”Omdia（全球手艺市场研究征询机构）首席阐发师侯林对《每日经济旧事》记者暗示。“比拟之下，像传音正在非洲市场仍然深耕功能机，是由于本地功能机占比仍接近50%，具有脚够的规模吸引品牌投入。”Counterpoint Research（全球性科技行业研究取征询公司）阐发师Ivan Lam也持附近概念，他指出功能机利润菲薄单薄，厂商次要依托硬件本身及取运营商的合做来盈利。Counterpoint此前发布的相关数据显示，目前全球约80%的功能机被销往非洲、中东和南亚等区域，次要由于本地消费者预算相对无限，对价钱更为。据Ivan Lam察看，现在只要很少的中国老年消费者仍正在利用保守按键机。Omdia供给的数据显示，2025年前三季度，千元以下手机仅占国内全体市场的3。6%。对诺基亚、金立这些旧日的手机巨头而言，功能机市场大概仅仅只是一个可见天花板的避风港。取功能机市场的构成明显对比的是，华为、小米、OPPO、vivo等支流品牌正通过一场深切的“适老化”，积极拥抱复杂的银发群体。QuestMobile数据显示，银发人群正积极拥抱科技产物。2024年9月，银发人群正在智能家居、智能穿戴App行业活跃用户规模已别离达到4723。7万、1783。6万。同时，该群体正在2000元以上中高端价位段终端活跃占比提拔较着，对华为、OPPO、荣耀等终端品牌偏好性凸起。“春节回家，我们把奶奶的白叟机换成了智妙手机。其实，给奶奶换智妙手机的设法很早就有了，初始需求是但愿能够和奶奶打视频德律风，同时也感受到智能消息时代的成长是会一曲向前的，”正在社交平台上，不罕用户分享着为长辈换机的履历。此前有一种概念认为，对于老年人而言，功能机曾经能够满脚日常需要。这种见地若放正在十年前大概成立，但正在今天，它倒是一种过于静态的认知，忽略了一个底子性的变化：老年群体本身正在改变，他们对糊口的期望和参取社会的体例也正在变。智妙手机恰是这种变化的催化剂和承载者。手机阐发师吴怡雯则察看称，她身边一些60多岁的白叟现实上“白叟机”这类概念。“他们并不喜好被贴上如许的标签。”跟着互联网及数字手艺的普及，从糊口缴费、看病就医，到交通出行、用餐文娱，智能化操做成为绝大大都糊口场景的“标配”。然而，面临数字新产物，也有一些老年人有着“不敢用”“用欠好”的烦末路。晚期手机厂商往往只是将图标和字体放大，而现在推出的“长辈模式”曾经演变为一套深切系统底层的分析处理方案，不只能够让用户按照本人的需求来调整字体大小、显示模式等，还具备语音帮手、语音播报、方言识别、全键盘操做以及告急呼叫（如连按五次电源键会从动拨打SOS告急求帮德律风，还会通过短信或APP推送及时定位）等功能，遭到老年人普遍好评。除了手机厂商，第三方使用生态的适老化同样至关主要。针对老年人因手指不矫捷、手抖等导致的误触问题，一些厂商会将常用功能图标按照适老化工效学尺度进行放大，还额外添加30%的热区容错鸿沟以及3mm的帕金森防哆嗦边缘，便于白叟点击；正在常规交互的根本上，有些厂商还出格针对多个场景，添加“界面+语音”的双沉反馈，让用户的每一步操做都能获得回应和确认。政策层面也正在强力鞭策。截至2024年5月，工业和消息化部已多措并举推进消息无妨碍扶植驶入“快车道”，组织并完成对2660家老年人常用网坐和手机App的适老化，线上“一键呼入人工客服”卑老专线亿台国产智妙手机和智能电视进行适老化。“相对于年轻消费群体而言，老年人更倾向于简单、曲不雅的操做界面和功能设想，对产物的平安性和便当性有更高要求。”工业和消息化部消息通信办理局相关担任人曾暗示，现在取老年人日常糊口联系关系的高频办事场景根基实现了消息无妨碍。“给白叟买智妙手机‘一步到位’，其实他们很喜好刷抖音、摄影，好一点的手机用几年都不卡顿，支流品牌售后好，质量也过硬。”一位手机行业的从业者说道。“我爸妈现正在没事就刷刷短视频，糊口减色了不少。”如许的后代反馈日益遍及。智妙手机为老年人打开了一个全新的文娱和社交世界。他们不再是数字内容的被动接管者，而是自动的参取者：有人正在抖音上记实和分享本人的广场舞，有人正在棋类App上取全网棋友棋战；还有人通过视频通话拉近亲情距离。这种需求升级，意味着老年群体取数字世界关系的深刻沉构。老年群体转向智妙手机，并非简单替代通信东西，而是从“功能机”向“数字糊口平台”的跃迁。这一过程由适老化手艺完美、家庭支撑取老年人本身融入志愿配合鞭策。走访华为、小米、vivo等品牌门店能够看到，以往鲜少问津高端数码产物的银发一族，现在身影较着增加。一位手机门店的发卖人员称：“这几年征询和采办新数码产物的老年人数量有了显著增加。特别是正在‘国补’、以旧换新政策推出后，良多老年人拿着旧设备来扣问以旧换新细节，此中不乏一些对新功能、新手艺感乐趣的老年人。”瞻望将来，中国老年通信市场将呈现愈加复杂多元的图景。业内遍及认为，市场将沿两条径平行演进：一方面，跟着50后、60后逐步成为老年群体的从力军，他们具有更强的消费能力和更丰硕的数字糊口经验，对智妙手机的接管度和依赖性会持续加强，智能终端的支流地位将愈发巩固；另一方面，功能机并不会敏捷消逝。它正从“满脚所有白叟”的通用方案，改变为办事于高龄、低触网白叟的东西，一些品牌也起头摸索更具差同化的产物线。例如，针对有听力妨碍的老年人，开辟具备更强降噪和音量放大功能的机型等。正在消息化、数字化已成为基石的今天，取互联网或者智妙手机完全切割并不现实。当老年群体起头习惯刷短视频消遣、以扫码领取完成消费时，他们的选择已宣布一个新阶段的到来。而保守功能机做为满脚最根本通信需乞降最特殊利用场景的处理方案，将正在很长的一段时间内取智能机构成互补共生的市场款式。